6 способов, которыми SEO-специалисты сейчас используют ChatGPT

Внимание, Google. На сцене поисковых систем появился новый игрок.

Конечно, вы это уже слышали, но на этот раз это серьезно.

ЧатГПТ (Generative Pre-trained Transformer) - это большая модель обучения, сфокусированная на языке.

С помощью искусственного интеллекта (ИИ) и огромного количества данных, он может взаимодействовать с пользователями в разговорной манере, отвечая на последующие вопросы, признавая ошибки, отвергая неподходящие запросы и даже оспаривая неправильные предпосылки.

Хотя разработанный OpenAI чат-бот не является прямым конкурентом Google, он меняет способ выполнения поисков. И это значительно изменит форму поисковой оптимизации.

В этой статье мы рассмотрим эту технологию и обсудим новаторские способы, которыми продвинутые оптимизаторы поисковых систем уже используют ее в своей работе.

Что вы можете сделать с ChatGPT?

Мы только начали раскрывать потенциал использования машинного обучения и искусственного интеллекта в SEO и маркетинге.

ChatGPT способен участвовать в дискуссиях и отвечать на вопросы таким образом, что очень близко к человеческому.

Он может писать эссе, художественные рассказы, стихи и даже рекламные тексты - это достаточно, чтобы заставить профессиональных писателей, подобно мне, немного волноваться.

Он может использоваться для достаточно точного создания контента настолько, что Департамент образования города Нью-Йорк уже запретил его использование в связи с опасениями обмана.

Но, помимо контента, ChatGPT достаточно умный, чтобы использоваться для написания мета-описаний или отладки кода. В данный момент использование его для кодирования является длительным техническим процессом, но, по всей видимости, можно считать, что это станет намного проще по мере роста модели обучения.

Он также может использоваться в качестве помощника поиска, предоставляющего ответы на запросы в четком и кратком формате, чтобы пользователи не тратили время на проверку нескольких веб-страниц, чтобы найти ответы на свои вопросы.

Например, если вы ищете рецепт на бифштекс веллингтон, вместо того чтобы сортировать десятки блогов и прокручивать длинную историю о том, как бабушка блогера однажды приготовила это блюдо для Уинстона Черчилля, ChatGPT предоставляет вам список ингредиентов и шагов приготовления.

Как специалист по SEO, это может показаться немного пугающим.

Однако вместо беспокойства о технологии ИИ, ее использование может стать хорошим решением.

Вы можете использовать его различными способами, чтобы упростить вашу работу и повысить эффективность рутинных задач.

Давайте посмотрим, как передовые профессионалы SEO уже используют ChatGPT.

Способы, которыми профессиональные специалисты по SEO уже используют ChatGPT

1. Создание контента

Создание контента может быть головной болью, особенно если у вас нет опытного (и скромного) писателя на штате, как я.

Может ли ChatGPT это сделать для вас? Ну, он может, но вам лучше избегать использования его для написания веб-страниц и блог-постов.

В 2022 году сотрудник Google по работе соискателей Джон Мюллер заявил ни в коей мере, что поисковый движок считает контент, созданный с использованием искусственного интеллекта, спамом, нарушением правил компании.

В настоящее время алгоритмам Google удаётся идентифицировать и штрафовать контент, созданный ИИ, даже когда используются антиобнаружение алгоритмов.

При работе с искусственным интеллектом всегда следует использовать контроль человека.

В то же время, любой пользователь может безопасно использовать ChatGPT для создания контента для постов в социальных сетях, электронных писем, копии страниц приземления для PPC или даже рекламной копии. Он также может стать отличным инструментом для мозгового штурма.

Я спросил ChatGPT: "Что такое SEO?"

В ответ я получил три хорошо написанных параграфа, предоставляющих обзор оптимизации поисковых систем.

Пока вы будите осторожны, ChatGPT может помочь оптимизировать множество повторяющихся задач, таких как варианты рекламных объявлений, но вам всегда необходимо тщательно проверять любой сгенерированный контент, так как он может содержать неточности.

2. Исследование и анализ ключевых слов

Хорошо, вы не готовы рисковать и понести наказание за использование ChatGPT для создания контента. Это не значит, что вы не можете воспользоваться его силой в рамках вашей стратегии контента.

ChatGPT позволяет легко проводить поиск ключевых слов.

Все, что вам нужно сделать, это открыть чатбота, ввести несколько ваших целевых ключевых слов и спросить о связанных словах. ChatGPT выдаст список связанных ключевых слов на основе своего понимания результатов поиска.

Чтобы опробовать эту функциональность, я искал список ключевых слов, которые относятся к поставщику банковского программного обеспечения.

Незадолго до этого, чат-бот представил мне список ключевых слов и фраз, которые я мог бы потратить намного больше времени на получение через традиционное исследование ключевых слов.

Вы также можете использовать его для определения конкуренции по разным ключевым словам.

Для примера на высоком уровне, я попросил его определить, что будет проще ранжировать - "баскетбол" или "бечевочная сетка". Мы уже знаем ответ, но было приятно увидеть, что чат-бот укрепил это мнение.

3. Разработка стратегии контента

Ладно, признаюсь, это меня поразило. Я бы даже не подумал об этом, если бы не увидел этот твит от Джо Спайзера:

6/ Определите стратегию маркетинга контента

Например,

Я попросил у Чатбота стратегию контента для AI SaaS.

Она довольно базовая,
Но вы можете попросить Чата уточнить каждый пункт, пока не получите подробную дорожную карту. pic.twitter.com/QxcvKNHJNK

— Джо Спайзер ⚡️ (@jspeiser) 2 января 2023 года

Это верно. Вы можете обратиться к ChatGPT, чтобы разработать для вас стратегию контент-маркетинга.

Хотя он не возвращает детальных планов (хотя вы могли бы, вероятно, попросить о них), он предоставляет общий набор тактик для контента, связанного с указанной областью.

Одна из вещей, на которую следует обратить внимание при использовании стратегии создания контента чат-ботом, - это опасение того, что ваши ближайшие конкуренты могут сделать то же самое. Таким образом, вы все создаете практически идентичные блог-посты о "преимуществах искусственного интеллекта", "как AI SaaS может повысить эффективность", и т.д.

4. Лучшее понимание намерений поиска

На мой взгляд, это самый интересный потенциал, связанный с SEO, представленный ChatGPT - его способность углубиться в поисковый запрос и заглянуть за слова, чтобы понять намерения пользователя.

Да, Google старается это делать, и да, это значительно улучшилось на протяжении жизненного цикла поисковика - но, чтобы процитировать твит Keiran Flanagan, «Google берет ваш запрос и пытается на него ответить. ChatGPT берет ваш запрос и часто улучшает его».

4/ Добавленная ценность:

В некоторых примерах ChatGPT предоставляет дополнительные советы, которые искатель не учитывал

Google берет ваш запрос и пытается на него ответить

ChatGPT берет ваш запрос и часто улучшает его

Отличный пример от замечательного исследования, проведенного @HelloSurgeAI pic.twitter.com/ZeDJGWP2VR

Кирэн Флэнаган 🤘 (@searchbrat) 3 января 2023 года

Хотя бета-версия этого чатбота еще не подключена к Интернету, кажется, что способность к обучению ChatGPT позволит ему экспоненциально улучшать понимание того, что каждый запрос ищет, иногда даже предоставляя информацию, которую искатель не знал, что искал.

Как опытный профессиональный SEO-специалист вы наверняка знаете, что если вы приводите содержание вашего сайта в более точный ответ на вопрос, то вы улучшите свой уровень позиционирования в поисковой выдаче. ChatGPT может помочь вам в этом.

5. Генерация хороших заголовков для SEO

Спросите любого писателя, и он скажет вам, что заголовки - одна из самых трудных вещей для написания, особенно в целях SEO. Слишком часто они превращаются в скучные вещи вроде "Как создать обратные ссылки" или в какой-то скучный эквивалент.

Для разнообразия я попросил ChatGPT составить для меня список заголовков для страницы о бэклинках, и он предложил десять вариантов, все они были более интересными, чем моя заголовок "как сделать".

6. Составление и управление отчетами аналитики

Для многих маркетологов отчеты и таблицы являются основными проблемами в их профессиональной деятельности. Однако компании хотят получать данные, чтобы подтвердить, что ваши усилия оказывают реальный эффект. Именно здесь ChatGPT может стать настоящим инструментом для изменения игры.

Более того, эта функциональность может помочь вам обнаружить новые возможности для ранжирования, которые вы могли бы упустить.

Допустим, вы хотите создать регулярные выражения для аналитической отчетности, но не имеете сильного программирования. Например, вам может потребоваться отфильтровать отчет, используя определенные слова, чтобы выявить возможности для расширения ваших часто задаваемых вопросов или руководств.

ChatGPT позволяет любому человеку с базовыми знаниями о том, как работают эти выражения, использовать чат-бот для автоматической генерации списка.

Также, если у вас регулярно возникают проблемы с Excel или Google Sheets (а кто от них не страдает?), ChatGPT может избавить вас от большей части головной боли при написании формул и обработке данных.

Я едва ли задела поверхность того, как ИИ может помочь вам в этих процессах, но если вы хотите получить больше информации, резидентный IT-гуру Search Engine Journal Ваган Петросян написал отличную статью, которая подробно рассматривает эти темы.

ИИ привносит новую эру в SEO

ChatGPT - это крайне впечатляющий инструмент. И очень легко поддаться восторгу от того, что он предлагает и что он сможет сделать в будущем, особенно в плане SEO.

Только с помощью небольшого образца функционала, описанного выше, вы можете потенциально сэкономить сотни часов каждый год.

Однако, у него есть свои недостатки. Во-первых, так как он функционирует на данных не позднее 2021 года, он не может предоставить никакой информации о текущих событиях.

Скорее всего, можно предположить, что более поздняя версия чатбота устранила эту проблему, но мы все еще не знаем, сколько времени потребуется искусственному интеллекту, чтобы узнать о новых событиях и связать их с другими темами.

Кроме того, это не на 100% точно и несколько субъективно. В зависимости от входных данных, она может получать и повторять неверную информацию, а начальный набор данных, на котором она была обучена, может не быть свободным от предвзятости выборки.

В конце концов, как человек, выросший на фильмах Терминатор, всегда есть опасность того, что ChatGPT станет самосознательным и порабощает человечество. Чтобы оказаться на безопасной стороне, я прямо столкнулся с этим.

Оно "думало" подозрительно долго, прежде чем вернуть этот неубедительный ответ:

Итоговый вердикт

ЧатГПТ крут, и все признаки указывают на то, что он будет только лучше.

Это демонстрирует потенциал значительного ускорения и повышения эффективности оптимизации поисковых систем.

Мы должны приложить все усилия, чтобы не допустить связи с ядерным арсеналом.

Только шучу... в какой-то мере.